先說說微信公眾平臺(tái)是什么樣的東東?開創(chuàng)了一個(gè)微信公眾號(hào)平臺(tái)，又該如何使用你的微信公眾號(hào)搜索微信公眾號(hào)營(yíng)銷呢？無論是企業(yè)還是個(gè)人怎么做好微信公眾號(hào)的內(nèi)容營(yíng)銷都是一件不容易的事情，那么如何使用微信公眾號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷工作？
現(xiàn)在越來越多的人，都是在微信上面運(yùn)營(yíng)，都是覺得微信上運(yùn)營(yíng)好，可以快速的增加自己店鋪的粉絲，或者知名度，數(shù)據(jù)分析微信公眾號(hào)后臺(tái)可以對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。如用戶增減數(shù)據(jù)，用戶性別、語言、省份、地理位置、使用的移動(dòng)終端設(shè)備機(jī)型等。
一、微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)?
1、大家都知道騰訊微博與新浪微博的區(qū)別,我這里不細(xì)說了。微信平臺(tái)肯定是未來的一個(gè)趨勢(shì)。正在體現(xiàn)了答案營(yíng)銷。時(shí)時(shí)性更強(qiáng)。
2、“在這里,閱讀更簡(jiǎn)單”是公眾平臺(tái)的口號(hào),尤其對(duì)于個(gè)人用戶而言。例如,記者關(guān)注了某家媒體的微信,當(dāng)發(fā)生“國(guó)航飛機(jī)受到威脅”的事件時(shí),新聞消息立刻就推送到了手機(jī)上。這與微博是截然相反的,一個(gè)是被動(dòng)接受,一個(gè)是主動(dòng)獲取;一個(gè)是強(qiáng)制性,一個(gè)是自發(fā)性。
3、微信的好友的關(guān)系比微博更強(qiáng),,所有流量來自于手機(jī),基于通訊錄的關(guān)系,是牢固的熟人關(guān)系,會(huì)成為未來最大的入口
4、微博是一對(duì)多,適合媒體和擴(kuò)散消息,微信是一對(duì)一,適合精準(zhǔn)投遞消息。未來微信公眾平臺(tái)會(huì)成為新的推廣熱點(diǎn),微博不會(huì)受太大影響。
前幾天我做公交車，身邊坐著的人，在不斷地在翻看微信內(nèi)容，從她翻看的內(nèi)容來看，大部分時(shí)間在瀏覽各種公眾號(hào)信息，尤其是女裝類真人秀信息，非常認(rèn)真在查看，還把圖片放大。因?yàn)槲乙苍诳�，誤以為我在偷看她，很警惕的把手機(jī)收起來，來了一句：你想干嘛？我當(dāng)時(shí)一時(shí)沒反應(yīng)過來，很囧，好尷尬。不過還好，畢竟我是搞營(yíng)銷的，反應(yīng)還算快，馬上就說我是開淘寶店的，可以幫你分辨什么樣的商家和商品是好的。接下去的事情，相信你們都懂得……
二、要記住自己的微信公眾號(hào)營(yíng)銷，分享文章一定要分享到朋友圈。但是也不可發(fā)送的文章太多引起人家的煩躁，最后屏蔽了你的微信。記住可以在一個(gè)星期內(nèi)發(fā)送3到4篇精彩的文章。內(nèi)容比較風(fēng)趣幽默，讓你的朋友們?cè)敢饫^續(xù)看下去，也不失為一個(gè)精彩的一點(diǎn)。
三、記住你的微信號(hào)文章發(fā)布內(nèi)容，一定要是一篇積極向上的文章，一篇關(guān)于健康的文章，一篇關(guān)于感情，一篇關(guān)于笑話的話題。在你最開始前期發(fā)表文章時(shí)千萬不要灰心，因?yàn)橐婚_始你的默默無聞很正常，慢慢的讓你的公眾號(hào)做好，你的粉絲閱讀數(shù)量就可以達(dá)到千萬人以上，這些都只是時(shí)間的問題。
四、每個(gè)文章開頭頁面都要細(xì)心的打上自己經(jīng)典的廣告，文章要做到簡(jiǎn)單直觀一點(diǎn)都不復(fù)雜，就能吸引你的粉絲用戶量。
五、專攻特定人群
為什么要提到要專攻特定人群(精準(zhǔn)客戶群)呢?理論上，任何一個(gè)生意下的受眾可以是非常寬的(比如化妝品同樣可以賣給男人)，但是你的資源和受眾了解度是不一樣的。
所以一上來一定要圈定你的重點(diǎn)價(jià)值客戶群，或許你的產(chǎn)品可以賣給A、B、C，但是真正最合適的卻是D人群。對(duì)于ABCD
4種人群來講，你要真正去挖掘或是圈定的是D人群，而不是分散給4個(gè)人群，因?yàn)楹诵氖鼙姷匿N售價(jià)值最大。
六、專業(yè)的編輯人員
在工作上我們可以發(fā)現(xiàn)，身邊的寫內(nèi)容的小伙伴基本都不是專業(yè)的，他可能平時(shí)管一些其他事情，當(dāng)要內(nèi)容更新的時(shí)候，大家輪流更新�？上攵@樣的內(nèi)容營(yíng)銷是填鴨式的，不可能給企業(yè)在這塊方式上提升效益。所以如果企業(yè)需要真正開展內(nèi)容營(yíng)銷必須要使用專業(yè)的編輯人員。這些人應(yīng)該具備以下一些特質(zhì)：一流文章編輯能力，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)在做產(chǎn)品時(shí)各個(gè)方面的信息匯總。協(xié)作能力要求非常重要，這就要有很強(qiáng)的文字功底!
七、尋找全體效應(yīng)的媒介
原則上來說，好內(nèi)容不代表好傳播，道理很簡(jiǎn)單，沒有人知道你，沒有人宣傳你，再自以為好的東西也是無用功。所以內(nèi)容營(yíng)銷需要自己、合作伙伴的各種推廣渠道、簽約或是合作的行業(yè)意見領(lǐng)袖、你的忠實(shí)粉絲和訂閱者。如果一開始你就發(fā)現(xiàn)沒有這些媒介來助力你，那內(nèi)容營(yíng)銷在一定意義上很難做的風(fēng)生水起，不太容易出效果。
八、有代表性的營(yíng)銷文章
聽起來有點(diǎn)難度，但這不就是內(nèi)容營(yíng)銷的核心之處嗎?每一篇內(nèi)容不論形式都應(yīng)該有一定的銷售價(jià)值(或是品牌上的)，內(nèi)容本來就是模擬與客戶對(duì)話，拉近與他們的之間的購(gòu)物行為。所以在這一步上你要注意幾個(gè)方面:優(yōu)化關(guān)鍵詞，好看和能看到是兩個(gè)概念。所以能被搜索得到的內(nèi)容才有機(jī)會(huì)發(fā)揮他的營(yíng)銷價(jià)值，關(guān)鍵詞在文章中的突顯是有意識(shí)的，不是讓你堆砌，而是當(dāng)一個(gè)讀者看完你的內(nèi)容后能用幾個(gè)關(guān)鍵詞來描述出來，那你就成功了。
九、文章的轉(zhuǎn)化入口優(yōu)化
每一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都需要有一個(gè)讓用戶行動(dòng)的入口，這包括一鍵加友，微信掃一掃，直接購(gòu)買按鈕，了解更多按鈕，收藏轉(zhuǎn)發(fā)等等。這個(gè)大家都明白的，當(dāng)機(jī)立斷下的轉(zhuǎn)化率才是最好的，時(shí)間是杯忘情水，讀者走開了再回來就不是那么簡(jiǎn)單了。
每一個(gè)行動(dòng)都預(yù)示著用戶對(duì)內(nèi)容有點(diǎn)好感，因此需要有行動(dòng)按鈕來承接這個(gè)用戶行為。內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)布渠道很多，每個(gè)渠道都要自我打量一下是否可以有這些入口或是功能，如果沒有的話最簡(jiǎn)單的方式就是做二維碼或是導(dǎo)向鏈接。
十、促銷活動(dòng)型
比較適合代購(gòu)類商品、男性商品、日常必需商品、快銷商品、標(biāo)準(zhǔn)化商品，因?yàn)橄∪毙曰虮仨毱�，所以無需太多的技巧，直接推銷，可能效果反而更好，但也要關(guān)注掉粉情況，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容和發(fā)送頻率。如果您的店鋪經(jīng)常搞促銷，那這樣的信息對(duì)于客戶來說就是垃圾信息，效果和影響不言而喻。如果是難得促銷一次，那這樣的效果會(huì)比較好。
十一、怎么做微信公眾平臺(tái)。
1、先把自己的微信公眾平臺(tái)定位是什么樣的。
我是定位為當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)生活資訊平臺(tái)。這里肯定有人問為什么這樣定位。因?yàn)槲⑿鸥m合企業(yè)和地方化。微信最重要的目的是給消費(fèi)者帶去最時(shí)時(shí)的信息。
2、接下來制根據(jù)一個(gè)地區(qū)性的生活網(wǎng)站去運(yùn)營(yíng)。
A、與自己關(guān)系的商家聯(lián)系,制作X展架,談好給關(guān)注微信公眾平臺(tái)的聽眾優(yōu)惠政策;
B、微信號(hào)有了,就是要落實(shí)怎么推廣了,推廣還是海陸空戰(zhàn)術(shù),利用微博、手機(jī)短信、郵件群發(fā)、論壇發(fā)貼等傳統(tǒng)形式,以亂以多來轟。(這個(gè)方法要根據(jù)各地區(qū)實(shí)際情況)盡量與當(dāng)?shù)氐纳碳?與老百姓日常生活相關(guān)的簽訂優(yōu)惠政策。資源整合好了,那就要了解微信公眾平臺(tái)怎么使用的了。
最后，微信公眾號(hào)營(yíng)銷還可以利用第三方服務(wù)平臺(tái)開啟發(fā)紅包，猜謎語，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤等游戲活動(dòng)，慢慢的你的精彩世界會(huì)有人發(fā)現(xiàn)，就可以和你的粉絲一起去分享。
